ZUBAIDAH, ZUBAIDAH and Tetty, Tetty and Waty Zen, Linda (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MINYAK GAMAT (STUDI KASUS: USAHA MINYAK GAMAT ASLI MAK NGAH PULAU PENYENGAT). S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.

	Text (Cover) Zubaidah_2202050003_Sosial Ekonomi Perikanan_Cover.pdf - Published Version Download (841kB)
	Text (Abstrak) Zubaidah_2202050003_Sosial Ekonomi Perikanan_Abstrak.pdf - Published Version Download (230kB)
	Text (BAB I) Zubaidah_2202050003_Sosial Ekonomi Perikanan_BAB I.pdf - Published Version Download (272kB)
	Text (Daftar Pustaka) Zubaidah_2202050003_Sosial Ekonomi Perikanan_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (271kB)
	Text (Full Teks) Zubaidah_2202050003_Sosial Ekonomi Perikanan_Full Teks.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Kepulauan Riau, khususnya Pulau Penyengat, teripang diolah menjadi minyak gamat yang menjadi produk lokal unggulan yaitu Minyak Gamat Asli Mak Ngah. Namun, meskipun produksi relatif stabil, peningkatan minat beli konsumen belum signifikan. Penelitian bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian minyak gamat oleh konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Penelitian dilaksanakan pada Januari–Februari 2026 di usaha Minyak Gamat Asli Mak Ngah Pulau Penyengat, Kota Tanjungpinang, Kepulauan Riau. Data yang digunakan meliputi data primer dari kuesioner kepada 43 responden yang dipilih dengan teknik purposive sampling serta data sekunder dari literatur pendukung. Analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS, serta uji koefisien determinasi, uji t, dan uji F untuk menguji pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan kualitas produk, harga, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi F sebesar 0,000. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,762 yang berarti 76,2% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut. Secara parsial, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan, sedangkan harga dan promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk menjadi faktor paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen lebih mempertimbangkan kualitas dan manfaat produk dibandingkan faktor harga maupun promosi. Oleh karena itu, peningkatan kualitas produk menjadi strategi utama dalam meningkatkan minat beli konsumen.

Actions (login required)

View Item