NOVIANDRA, NOVIANDRA and Iranita, Iranita and Wulandari, Kiki (2026) PENGARUH CITRA MEREK, DESAIN PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BRAND EIGER DI KOTA TANJUNGPINANG. S1 thesis, Universitas Maritim Raja Ali Haji.
![[img]](http://repositori.umrah.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Cover)
NOVIANDRA_190461201070_Manajemen-Cover.pdf - Published Version Download (791kB) |
|
Text (Abstrak)
NOVIANDRA_190461201070_Manajemen-Abstrak.pdf - Published Version Download (293kB) |
|
Text (BAB I)
NOVIANDRA_190461201070_Manajemen-BAB I.pdf - Published Version Download (380kB) |
|
Text (Daftar Pustaka)
NOVIANDRA_190461201070_Manajemen-Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (337kB) |
|
Text (Full Teks)
NOVIANDRA_190461201070_Manajemen-Full Teks.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, desain produk, dan harga terhadap keputusan pembelian produk Eiger di Kota Tanjungpinang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen yang pernah membeli produk Eiger di Kota Tanjungpinang. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLSSEM) dengan bantuan aplikasi SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, desain produk, dan harga masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Eiger. Selain itu, ketiga variabel tersebut secara simultan juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R-Square) sebesar 0,623 menunjukkan bahwa citra merek, desain produk, dan harga mampu menjelaskan sebesar 62,3% variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa peningkatan citra merek, inovasi desain produk yang sesuai dengan kebutuhan konsumen, serta penetapan harga yang kompetitif dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap produk Eiger di Kota Tanjungpinang.
| Item Type: | Thesis (S1) | |||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
|||||||||
| Subjects: | 300. Ilmu Sosial > 330 Ilmu Ekonomi 300. Ilmu Sosial > 330 Ilmu Ekonomi > 332 Financial Economics, Finance/Ekonomi Keuangan dan Finansial, Ekonomi Biaya dan Pembiayaan |
|||||||||
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen | |||||||||
| Depositing User: | user manajemen | |||||||||
| Date Deposited: | 19 Aug 2026 03:27 | |||||||||
| Last Modified: | 19 Aug 2026 03:27 | |||||||||
| URI: | http://repositori.umrah.ac.id/id/eprint/12548 |
Actions (login required)
 |
View Item |